淘宝改版！引入“比价”功能，策划者的真实意图是什么？

淘宝近期进行了一次大规模的改版，其中引入了“比价”功能，引起了广大消费者的关注和热议。此举不仅为消费者提供了更加便捷的购物体验，同时也揭示了策划者的真实意图。在当今竞争激烈的电商市场中，淘宝通过新增比价功能，意在加强自身在消费者心中的竞争力，为用户提供更加全面、准确的商品价格信息，从而吸引更多的消费者并提升销售额。

618大促即将到来，为了方便我们“剁手”，贴心的淘宝带来了“有好价”功能，让大家在淘宝APP就可以进行比价，不知道有没有小伙伴注意到？

近日，淘宝安卓/iOS版迎来10.12.0版本更新，新增官方“比价”功能。

升级至最新版本后，用户只要在淘宝App内搜索“有好价”，就能够进入“比价查价”界面。

在该界面，可以查看商品在淘宝中同款的低价，并会生成一条价格曲线，供用户参考商品的价格走势。

当然，我们还可以设置“商品降价提醒”，让其在商品降价时进行提醒。

另外，也可以查看你的收藏、购物车以及已经购买过商品的价格，帮助大家更好地进行决策。

不过，值得注意的是，目前该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的商品，不能自行搜索。

每个用户看到的比价查价界面的商品都不相同，系统会根据您最近浏览、收藏、加入购物车的商品作为显示。

对此，很多网友认为：“这个功能很不错，不用自己查历史价”；

也有网友表示：“没啥大用处？”

淘宝“比价”功能的上线让价格透明度再度拉满，商家竞争更加激烈，对于低客单价的商家来说是一件利好，但对于高客单价的商家或许会因此流失不少流量。

就目前来看，“比价”功能的推出是针对低端消费的群体，从而帮助淘宝夺回更多下沉市场用户。

据相关研究报告显示，下沉市场用户规模达6.7亿，占总用户的54.3%，这一人群平均消费增速远高于一二线城市，是电商平台用户的增量来源，也是未来值得高度关注的新兴市场。

快手、拼多多等平台的迅速崛起，证明了下沉市场高流量的事实。

拼多多，依靠的就是“拼购+下沉”策略，以低价策略和砍价裂变式营销等适合下沉市场消费者的社群营销模式。根据拼多多2021年财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿，连续第二个季度领先于国内其他电商平台。

反观聚焦下沉市场的另一个玩家“京东京喜”，在2021年不断迭代和优化，提升以生鲜日百为主的下沉市场商品供应链和履约效率。2021年年底，京东的年度活跃购买用户数已经达到了5.7亿，一年净增近1亿。而重点注意的是，其中70%的新增用户来自于下沉市场。

作为2020年3月份正式上线的淘特，淘特上线的淘特10元店、淘100都是基于满足消费者需求上线的购物入口，10元店主要是能覆盖日常生活场景的小商品，淘100则是主打性价比的品质商品。

去年11月中旬，阿里巴巴公布的2020年Q2财报显示，淘特继续保持高速增长，年度活跃用户超过2.4亿。不难看出，这在互联网红利见顶的当下，显得格外耀眼。

低线城市的消费逆袭，也让电商巨头加速下沉。在定位上，淘特、京喜、拼多多瞄准的都是下沉市场，通过团购、低价、红包补贴的方式，营造出极致性价比的产品印象，成为下沉市场的宠儿。

不是大平台，没有流量，是很多人面临的焦虑。那么普通人怎么布局下沉市场呢？

要布局下沉市场，首先要了解目标人群的需求以及偏好，对于下沉市场用户，我们可以打造一系列品牌与消费者的互动玩法，比如商家可设置拼团活动、会员优惠等形式去促进销量提升。在用户拼团成功进行消费后，商家可通过发放优惠券、赠送消费积分等优惠返利活动来刺激用户回购。

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目前来看下沉市场的覆盖率还远未饱和，而对于商家而言，要抓牢目前的红利。

最后，对于淘宝的“比价”功能你怎么看，你觉得有用吗？欢迎留言交流。