为何周杰伦选择QQ音乐作为《Mojito》的上线平台？| 音娱观察

近日，歌手周杰伦选择将他的新歌《Mojito》上线至QQ音乐平台，这引发了广大歌迷们的热议。作为华语乐坛的代表性人物，周杰伦此次选择QQ音乐作为他的新歌上线平台，无疑是充满了深意。究竟是什么原因促使了周杰伦做出这一选择，让我们一同来观察。

时间的齿轮走过整整20年，当年那个在镜头前羞涩地唱着《印第安老斑鸠》的年轻人，已经成长为了华语乐坛中独一无二的周杰伦。记忆会逐渐模糊，照片会日益泛黄，但他的音乐带给我们的力量却随着时间的逝去只增不减。

“出道20年，还给青春一份大礼，中，如数家珍般地讲述着周杰伦在她个人成长过程中的所有参与。

从因“哼哼哈嘿的双节棍”而“伦”陷，到明明《说好不哭》，结果都“哭”了。从用Mp3听歌，到在QQ音乐上，与亿万乐迷一起聆听青春。周杰伦是多少人听歌的首选？不过自2016年的《周杰伦的床边故事》后，重心逐渐转移至家庭的周杰伦，发歌速度开始放缓。惹得杰迷们一边祝福周董家庭美满，一边又希望能快点听到新歌，数次演绎大型催更现场。

终于，6月12日，在千千万万个如她一般的杰迷的期待中，周杰伦新歌《Mojito》在QQ音乐首发上线。

继上支单曲《说好不哭》发行后，周杰伦时隔9个月再发新歌，一如既往地在网络上引起了大量关注。6月6日，#周杰伦新歌前奏mojito#前奏来了登上QQ音乐与微博热搜。在QQ音乐站内的预热阶段，仅三个多小时预约人数便突破百万，单曲正式上线前，已有超300万粉丝预约。而截至目前，已有10万人来到QQ音乐评论区细品这杯夏日微醺，单曲销量突破300万张，毫不意外地占领了QQ音乐各大榜单前排。

杰伦今年在短视频平台也开了账号，歌曲和MV完整版在QQ音乐独家首发，同时也在短视频平台放出几十秒试看版MV，更多网友通过这个渠道试看后，转而也来到QQ音乐收听完整版的歌曲和收看完整版的MV，让QQ音乐短时间内迅速聚集了比以往更多的杰迷。

“相约QQ音乐，老地方等你”这是杰迷的评论，更是亿万乐迷在QQ音乐一路陪伴周杰伦成长的最好告白。

01 从《哎呦，不错哦》到《Mojito》

“一起长大的约定”

“如今，你被市场赋予了众多头衔，但在我的青春里，你就是周杰伦。我陪你变胖，你陪我变老。”

“612，这对我来说是最好的生日礼物”、“听完好想去古巴玩啊！”QQ音乐的《Mojito》新歌评论区，杰迷们纷纷表达着自己对这首作品的聆听感受。

关于新歌主题，周杰伦表示：“古巴一直是我想去的地方，因为有各式各样颜色的古董车，大家都知道我从以前就很喜欢古董车了，所以这次也是为了《Mojito》这首歌特地到古巴拍摄MV。”

而令古巴乐手和粉丝们感到惊讶的是，这首洋溢古巴风趣的拉丁曲风、以古巴最著名鸡尾酒名称命名的《Mojito》，竟然是在周杰伦去古巴之前就已被创作完成。周杰伦的作曲能力加上搭档黄俊郎作出的优美又饶富趣味的歌词，这首曲风新颖的《Mojito》再一次让歌迷为周杰伦的创作能力感到惊艳。

不过，周杰伦给乐迷的惊艳又何止这一次？

2014年，周杰伦在QQ音乐推出首张数专《哎哟，不错哦》。伴随华语乐坛顶流与强大音乐平台的合力推动，国内正版化迎来关键之年。

对于杰迷们来说，从国内首张数字专辑《哎哟，不错哦》到今天，6年以来，她们与QQ音乐和周杰伦之间早已形成了信任与默契。

2014年，QQ音乐与周杰伦用《哎哟，不错哦》让千万杰迷认识到了什么叫做数字专辑。在该专辑后，杰迷们学会了如何提前在QQ音乐蹲点抢数字铭牌更靠前的数专。与此同时，歌曲评论区则成了杰迷们的“解忧杂货店”——“我们聚在这里分享关于你的点点滴滴”。

成功得到用户支持后，行业内的音乐人与唱片公司也因此而受到了正向的影响，一方面，数字专辑的推出为他们带来了新的音乐宣发渠道；另一方面，在盗版猖獗、实体唱片没落的年代，QQ音乐所开创的数专模式为音乐商业化提供了更多可能，深受盗版侵害的从业者也因此而拓宽了收入来源。

数专之后，2016年，周杰伦又首次在QQ音乐上线了英文的电影主题曲《Try》，和他为女儿所做的专辑《周杰伦的床边故事》。

其中，针对《周杰伦的床边故事》，QQ音乐通过创造性地为周杰伦量身定制“立体数字专辑礼包”以及“周董专属QQ红包玩法”，获得了超百万杰迷关注和参与。

2018年1月，周杰伦时隔近两年回归，发表为自己庆生的新单曲《等你下课》。3个月后，他更是创纪录地成为 QQ音乐首位累计播放量破100亿的歌手。

此外，目前在QQ音乐站内，甚至与周杰伦相关的UGC歌单播放量已经过亿。“周杰伦：新歌真的来了哦！”和“你听得到——周杰伦”播放量分别达到惊人的2.2亿、1.1亿次之多。

十分显然的是，从《哎哟，不错哦》到《Mojito》，周杰伦与QQ音乐之间，在多年的合作关系下，共同见证了华语乐坛的发展与进步，同时也参与了彼此的许多重要时刻。从开启数专模式先河到推出多种运营玩法，QQ音乐已经成功通过自身将周杰伦与千万杰迷连接在一起，使他们彼此共同参与到彼此的成长中。

02 QQ音乐如何打造杰迷大本营？

根据TME 2019年Q1对全网四大平台的用户调研结果显示，在年龄跨度达30岁之多的60后-90后的用户中，受欢迎度最高的歌手皆是周杰伦。

而据IFPI《2019 Music Listening》数据显示，追求个性化体验的16-24岁“Z世代”已经成为音乐平台主力军。

因此，在周杰伦对60-90后年龄群体中的吸引力已经足够高，且音乐内容具备吸引更年轻用户的背景下，Z世代用户就成为了新一代杰迷的重点发展目标。

对此，站内Z世代用户占比达三分之一，且这一数目还在不断上涨的QQ音乐，早已意识到这一点。从今年以来，QQ音乐已经逐渐形成了集“全球+华语”最全头部音乐版权内容、PGC+UGC视频内容、并打造了年轻用户交流、在线应援追星于一体的听、看、玩的完整互动社区生态。

“听”音乐上：QQ音乐无疑拥有最齐全的周杰伦音乐音源。此外，QQ音乐还拥有以全球三大唱片为代表的欧美音乐版权，和以日本Being Group、YG、JYP为代表庞大日韩音乐曲库，也最大限度地满足了听歌口味丰富的杰迷们的需求。

“看”上：QQ音乐不仅拥有官方账号所发布的周杰伦演唱会高清视频，同时也有个各大后援会及粉丝上传的音乐视频、采访片段、混剪视频等主题多元且数量丰富的UGC视频可供杰迷观看与分享。

此外，QQ音乐还拥有丰富、全面的直播内容，像是不久前，五月天、刘若英、徐佳莹等巨星都曾在QQ音乐直播。

而在“玩”上， QQ音乐正式上线全新评论体系，该体系致力于将活跃的粉丝、专业的乐评人士及媒体组成“乐评团”，在平台上发布艺人动态、交流点评音乐，并以他们为基点，塑造多元而又不失专业、活跃而又聚焦于音乐的优质评论区氛围，让大家“玩”起来。

当然，在周杰伦的《Mojito》上线之际，这样的体验不仅能够成功把多元视角带入他的新作解读，让大家了解不同角度下的作品内涵，同时也为杰迷们提供了一个与乐评团交流讨论听歌心得的社区。

更值得一提的是，近期，QQ音乐推出了专供粉丝之间交流的即时互动社区“扑通房间”，搭建了全新的互动场景。

粉丝们能够在偶像的QQ音乐官方歌手页，进入扑通房间。周杰伦的扑通房间，几乎随时都有上万名杰迷聚集。在这里，粉丝不仅可以听到房间内所播放的周杰伦的歌曲，也可以在公屏上自由发言、在顶部进行打榜应援。为粉丝提供了能够边听歌边交流、打榜的便捷且固定的据点与社区。

此外，QQ音乐推出的“大牌空降”，在星粉互动中提升了评论区对于乐迷的“惊喜感”。邀请大量海内外知名巨星亲临评论区，零距离“翻牌”幸运乐迷，成为了不少“Z世代”用户在欣赏音乐之外的一大“乐”事。

对于周杰伦而言，该聚集则是为周杰伦被更多千禧年新生代用户所熟知提供了基础。在此次《Mojito》的歌曲评论区，就有不少杰迷主动表示自己是00后，甚至05后。

在平台看来，良好的社区氛围亦可被看作其在版权之外的竞争力加成。对于QQ音乐来说，在其已经拥有强大曲库的背景下，音乐社区便是它吸引年轻用户的新竞争力。从2014年开启数专模式到陆续开展“大牌空降”、“扑通房间”等一系列玩法，QQ音乐显然深谙年轻乐迷需求与粉丝运营策略。

据了解，QQ音乐目前已经在打磨全新版本，旨在后续进一步拓展音乐社区化，为8亿用户带来喜“闻”“乐”见的丰富声音内容。在目前的基础上，进一步推出更多新鲜的玩法，吸引更多用户加入社区。

同时，也正是因为如此，它才能够成为国内最大的杰迷大本营。

小结：出道20年之久，且早已站在华语乐坛顶峰的周杰伦，仍然在用《Mojito》这样的新曲风带给杰迷们带来惊喜。而QQ音乐作为陪伴周杰伦和杰迷走过多年的伙伴，如今也同样在通过打造立体音乐互动社区，持续做现在的千万杰迷和以后更多年轻乐迷的第一聚集地。

音娱观察 | 从刘若英到五月天 ，TME live如何用3个月完成“全民刷屏”

后疫情时代，TME live的可能性。

音娱观察 | 面对“兵家必争”的Z世代，QQ音乐张开年轻化生态引力场

QQ音乐如何获得这一“兵家必争之世代”的青睐？

——有价值的音乐知识兴趣社区

媒体、报告、教育、招聘、社区