网易云音乐盈利蛋仔派对起飞，去年真是丰收一年啊!

近年来，随着互联网的快速发展，音乐产业也逐渐迎来了新的变革。而在这场音乐变革的浪潮中，网易云音乐不断探索创新，成功举办了盈利蛋仔派对活动，取得了非凡的成果。回望去年，可以说是网易云音乐的丰收之年。无论是推出的热门音乐节目还是带动了平台用户增长，都为网易云音乐带来了可喜的收益。在这个发展快速的时代，网易云音乐的成功经验值得我们深思和借鉴。

谁是古希腊掌管 00 后游戏的神？

你可能会说腾讯，他可能会说米哈游，但很可能，网易才是那个答案。

就在昨天，网易掏出了年度财报，让大家好好见识了一番谁才是 00 后游戏战场的大哥。

凭借着《 蛋仔派对 》等游戏的大腿，网易游戏业务净收入 816 亿，每天将近 3 个小目标的快乐谁懂啊。

有了这么猛的业务，网易也成功在大家日子都苦巴巴的 2023 年，走出了一条风骚的上涨曲线。

从财报公开显示，网易去年营收成功突破千亿大关，上涨至 1034.68 亿元，净利润更是大涨接近 45% 。

相应的，网易市值在去年也是一路上涨到了 724 亿美元，并在去年 12 月成功反超美团，成为中国互联网四哥，并逐步拉开差距。

说来也是有意思，网易作为一个快 30 年的公司，其实前些年，是有点消失在公众视野里的。

我们去翻了下这两年的文章，抛开大新闻不算，居然就聊了两三次网易。

但这也怪不了咱，主要这些年大风波都是腾讯和阿里，美团和拼多多之间的攻防战。

而网易一方面并没有去和这些榜一、榜二大哥们抢饭吃，另一方面自家的游戏、音乐业务，又是一副没啥新鲜料的样子。

直到今天世超才缓过神来，千亿级公司能长期 “ 稳中向好 ” 本来就是不简单的事儿。

其实自打 2021 年开始，网易的收入就开始了长达几年的稳定上涨。

世超觉得，这里面有两招，一是给自己造了两条大腿，另一个，则是知道进退。

造大腿的意思也很简单，就是搓出了蛋仔派对和逆水寒手游两条大腿。

要说去年网易能画出风骚的上涨曲线，这俩绝对得记头功。

《 逆水寒 》主打情怀咱们先按下不表，《 蛋仔派对 》着实出乎很多人意料。

实话实说，这么多年来，网易游戏做了不少，可是始终被腾讯压着一头。

就拿当年风头无两的大逃杀手游，一开始明明是网易的《 荒野行动 》领先，可是随着腾讯发布《 刺激战场 》，很快就又重新拿回了主动权。

类似的故事，大家好像都看麻了。

那这次网易又打造出爆款游戏《 蛋仔派对 》，腾讯当然也不甘示弱。

在去年底又打算如法炮制，发布了《 元梦之星 》，还花了大手笔在各种平台、线上线下造势营销。

就在大家还在担心，这次网易又难了的时候。

网易的财报告诉我们，这次不一样啦。

如今，《 蛋仔派对 》用户数已经突破 5 亿，春节期间日活更是突破了 4000 万新高。

显然，到目前为止，《 蛋仔派对 》还算是抵挡住第一波攻势。

当然这一仗网易顶的也不轻松啊，在第四季度网易的营业费用花了 100 亿，环比同比都涨了不少。

而这部分钱，网易就差把 “ 喂《 蛋仔派对 》 ” 写明面上了。

虽然花了大价钱，但好歹暂时顶住了腾讯版 “ 元神 ” ，这也让丁磊乐开了花。

他公开表示 “ 2023 年是网易游戏在品类创新突破上，具有里程碑意义的一年，其游戏产品线变得更加丰富和多样化 ” 。

而且，如今《 蛋仔派对 》已经开始探索海外市场，要是能吃下这块大蛋糕，那网易的未来我都不敢想哦。

在开源的同时，另一边网易也相当知进退。

简单说就是什么赚钱、什么火，我网易就做什么；什么东西不火了，我不赚钱，我就拔 * 无情。

举个例子，网易云音乐这么多年下来，主打一个人人都说好，就是不赚钱。

前些年和腾讯搞音乐版权战，成本一直居高不下。

所以就开辟第二战场，去搞起了当时火热的直播。

在 2021 年网易云提交招股书的时候，一个名叫社交娱乐服务及其他的项目，就给网易云带来了近一半的收入。

而这个神秘的 “ 社交娱乐服务及其他的项目 ” ，网易云也大大方方说了，直播就是主力。

可这几年下来，各路好手纷纷出牌，到了今天，直播这个市场基本也已经稳定了。

而网易在直播业务的运营成本始终很高，那他也丝毫不拖沓，直接一手风紧扯呼。

有意思的是，这时候，另一边版权战在监管部门的出手下，也已经告一段落了，网易云音乐反手就领起了 “ 老用户回归奖励 ” ，重拾初心，回到了音乐主业务上。

具体就是，逐步减少部分直播功能在站内的曝光、降低主播和公会的收入分成比例等等。

图自交易国际研报

虽然这么大撤退让网易云的收入降的很快，但另一方面，网易云也很快就找到了盈利的快乐。

到去年年中发财报的时候，网易云就已经实现了扭亏为盈。

最后全年也实现了历史性的盈利，硬是赚了 8 个多亿。

对了，最近不是 AI 潮吗，网易又又又没缺席这个热闹。

比如在逆水寒手游里用上伏羲 AI 大模型，搞出了 “ 大宋头条 ” ；《 蛋仔派对 》里则内嵌了个 AI 算法的 UGC 创作工具，让大家可以非常简单地生成地图。

不过真比起百度、阿里这些国内 AI 的第一梯队，世超觉得，还是有那么一些距离。

另外，在网易今年蓬勃发展的势头下，也有着一些隐患。

在过去的一年，光游戏业务营收占比达到了恐怖的 78.7% ，要知道，一直被吐槽吃游戏老本的腾讯，游戏营收的占比也就 50% 左右啊。

但话又说回来了，有这么稳定的老本，谁会不想恰呢？

而且能把老本吃得越来越厚，也是一种功力吧。