抖音新规严打，这些直播间将被关闭！

近日，抖音宣布将严打直播间涉黄、违规售卖等行为，一批相关账号将被关闭。这一举措引发了广泛关注和讨论，许多用户纷纷表达支持和赞同。直播间作为一个聚集大量粉丝的平台，其内容质量和规范性对于用户体验和平台发展至关重要。希望这一新规的实施能够有效清理直播间环境，提升抖音平台整体质量。

抖音官方最近发布了一系列关于直播间的新规定，包括「虚假促销」、「诱导第三方」、「挂机直播」等等。今天我们简单解读一下这些抖音直播带货新规，希望各位从业者看完后，有的改进不加鼓励。

「虚假促销玩法」新规包括但不限于利用捡漏心理吸引消费者、欺骗消费者的非法宣传行为，如虚假清仓、商品不上架、商品憋单、商品不上库存、商品设置特殊购买条件未提前说明等。

▲ 图片来自抖音电子商务学习中心

之前「虚假促销」四个字听起来很遥远。新规一出来，很多人都慌了。他们的直播间或多或少都有相关的违规行为，尤其是“憋单”的条款。有些直播间靠憋单生活。

▲ 图片来自抖音电子商务学习中心 1、虚假清仓

“清仓”被列为关键敏感词，容易被系统判定为虚假促销和非法扣分。因此，应避免清仓或清仓描述，包括但不限于：清仓、厂家倒闭销售、搬迁处理、亏损处理等。

▲ 图片来自抖音

2、商品不上架

一些工作室会展示和介绍一些有吸引力的商品，但它们从未上架，新规定发布后将被判定为违规。一个产品在工作室解释20秒以上，这个产品必须在这个工作室上架，库存，否则很容易被判定为虚假促销。

3、商品憋单

以性价比高、吸引力强的商品/福利/活动为“宣传点”，吸引用户在直播间停留、互动、关注。当直播间的在线人数上升到一定量级，然后正式上架时，是直播间常见的“憋单”玩法。新规定出台后，如果在直播间谈一个商品超过一定时间(网友测试5分钟)，库存设置为0，还没有上架或上架 ，该系统将判定违规行为并进行处罚。

4、商品卡库存，设置特殊条件

货物上架但库存为0，货物上架条件设置，如只能在偏远地区购买，多件起购(9.9米货物100件起购)、人数达到xx的人才给大家链接，福利用多少赞触发等。这种设置货架条件和卡库存的操作将被判定为违规。

▲ 图片来自抖音电子商务学习中心

这次更新补充了「商人-诱导第三方」细则不允许商家在向消费者展示或与消费者互动的任何场景中发布/推送第三方商品或信息，或诱导消费者到第三方网站或客户端，可能骚扰消费者，影响消费者交易安全，损害消费者的合法权益。

“发布或推送的第三方商品或信息”包括但不限于:非平台链接、非平台联系方式、第三方平台名称/logo、实体店信息、银行账户等支付方式、二维码等信息。 比如以前很多人会提供微信号引导加微信，现在这种行为是不允许的。

▲ 图片来自抖音电子商务学习中心

“挂机”内容严重影响用户交易和浏览体验，扰乱平台秩序。新规定主要补充三点「低质量的画风:挂机直播」实施细则。第一，真人主播出现在镜头前，但在直播期间长时间不说话，不与观众互动；第二，主播长时间离开镜头，没有互动；第三，直播室没有真人出现。直播画面为黑屏或静态颜色/图片等无意义内容，录制的音频、音乐、广播剧等内容长时间静音或播放。平台一经判断，将采取警告、下架违法商品、扣除信用评分等管理措施。

▲ 图片来自抖音电子商务学习中心

这项新规定最重要的事情是在带货的直播间屏蔽订单，这几乎阻碍了这类团队的所有操作场景。到目前为止，许多人才已经被招募，从限制流量、处罚押金到永久标题。严厉的惩罚对一些直播室来说是一个致命的打击，但对观众和抖音直播电子商务生态来说，这无疑是一个非常有益的措施。毕竟，直播室的观众已经忍受了很长一段时间的单一游戏。

▲ 图片来自抖音电子商务学习中心

随着抖音直播电子商务规则的不断完善，使用清算、保持订单等非法方法来欺骗互动和流量的行为将会越来越少。对于直播室，该平台将逐渐削弱算法中浅数据的权重，降低对场景观等数据的要求，增加电子商务数据的权重，更加关注直播室的GPM。

抖音商品直播的前景非常大，许多人才在直播室赚了很多钱。如果锚想要实现这样的目标，他们需要学习更多，掌握更多的技能。如果你想直播不违反规则或限制流量，每次直播结束时，都应该及时恢复。恢复的原因是找出你最后一次直播中的问题，总结直播过程中最好的点，在下一次直播中做得更好，你的直播室流量将继续稳定。

直播复盘内容包括:

1、每一个分工都要复盘(从不同角度总结经验，互相鼓励)

2、组织团队观看回放(总结细节)

3、复盘数据:最高在线、累计互动、共享次数、点击商品

4、高级数据：分时人流、促销活动人群变化、商品流动变化