知乎付费会员收入首次超过广告，上半年净亏损扩大至8.1亿，同比增加106.3%

根据最新数据显示，知乎的付费会员收入首次超过了广告收入，这标志着该平台对于用户付费服务的依赖度在逐渐增加。然而，与此同时，知乎上半年的净亏损却扩大至8.1亿，同比增加了惊人的106.3%。这一数据表明，尽管取得了一定的商业成就，但知乎在盈利方面仍面临一定的挑战。

记者 | 姜菁玲

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知乎业绩仍保持营收增长、亏损扩大的趋势。8月30日，知乎公布2022第二季度及上半年业绩。财报显示，知乎上半年营收16亿元，较去年同期增长41.4%；调整后净亏损为8.112亿元，较2021年同期的3.939亿元，扩大106.3%。

单独二季度数据显示，知乎营收为8.36亿元，同比增长31%。调整后的净亏损为4.438亿元人民币，同比扩大121%。

不过，本次财报中，知乎营收结构迎来较大改变。原有的以广告为主的营收结构完全被打破。

上半年，知乎付费会员收入首次超过广告收入，成为知乎第一大营收业务。财报数据显示，上半年知乎广告收入为4.5亿元，2021年同期为4.62亿元人民币，略有下降；付费会员收入为人民币4.9亿元，较2021年同期的人民币2.8亿元增长75.1%。

这一营收结构的变更主要由二季度数据贡献。财报显示，二季度，知乎广告收入为2.376亿元人民币，同比下降4%；付费会员收入为2.712亿元人民币，同比增长75.1%，超过广告。

知乎对于付费会员业务十分有信心。在8月30日晚的财报电话会上，周源披露称，知乎付费会员数以及付费会员在MAU当中的渗透率在过去24个月持续增长，预计还会增长。长期来看，渗透率将会超过20%。

根据本次财报披露的数据，截至2022年6月，知乎月活跃用户（MAU）达到1.059亿，同比增长12.3%；第二季度月均付费会员数达到846万，同比增长78.3%。2022年7月，知乎月付费会员数突破1000万创新高，付费会员数在MAU中的渗透率达8%。

上半年财报当中，除付费会员业务存在感更强外，知乎内容商务解决方案收入达到4.672亿元人民币，较2021年同期的3.283亿元人民币增长42.3%，同样超过了广告收入（4.5亿元）。广告、付费会员与商务解决方案的占比逐渐拉平。

此外本次财报中，知乎将“职业培训收入”项目从原来的“其他收入”中单独拎出，快速增长的职业培训业务成为知乎的第四大业务。

财报显示，上半年，知乎职业培训收入为人民币8570万元，高于2021年同期的人民币960万元。其他收入为人民币7860万元，2021年同期为人民币3530万元。

单独从第二季度数据看，职业培训收入的增长更加明显。二季度，知乎职业培训收入为4610万元，同比增长600.5%，营收规模超过同季度4070万元的“其他”收入。

上半年，知乎运营费用为18.44亿元人民币，提高37%。在成本当中，上半年研发费用上涨最多为3.9亿元，涨幅达到72%。另外，销售和营销费用为10.39亿元，提高31%；一般及行政费用为人民币4.149亿元，而2021年同期为人民币3.254亿元。